Как создать оригинальный логотип: выбираем из последних тенденций 2012 года в дизайне брендинга, айдентики и логотипов.

Дизайн логотипов и брендинг-тенденции повсюду, и работаете ли вы в качестве дизайнера айдентики, или просто интересуетесь тонкостями того, как создается креативный логотип, мы прошерстили Интернет и блоги, чтобы донести до Вас последние тенденции в области лого и бренд-дизайна.

 

Интересными источниками являются: превосходный Logo Lounge Билла Гарднера и его отчет о тенденциях дизайна на 2012 год, который включает в себя много прекрасных идей, и в значительной степени, влияний на тенденции в дизайне логотипов, а также отчет о тенденциях Франклина Тилля для Computer Arts Collection.

 

Читайте дальше, чтобы узнать несколько советов о том, как создать оригинальный логотип, и дайте нам знать, если мы что-то пропустили в комментариях.

 

 

 

 

01. Иконки и приложения

Логотип для www.studio7designs.com/about/

 

Дизайн приложений стал настолько популярным, и не удивительно, что весьма продуманные, приятные иконки, которые доминируют в App Store и, заполонившие цифровые устройства, перешли в брендинг и, в частности, в дизайн логотипов.

 

Как указывает Гарднер: «Мобильные устройства и визуальный язык приложений вполне могут оказать наибольшее влияние на то, как мы будем разрабатывать айдентику в течение следующего десятилетия. Мы вступаем в период, когда линии разграничения между логотипами, иконками, символами, favicon и кнопками приложений полностью размыты».

 

 

 

 

02. Вневременность / ясность

Знакомый стиль «воздушных перевозок» и цвета помогают усиливать значение этого бренда

 

«Вневременность и ясность – вот один из способов описать эту тенденцию дизайна» - как сказано Франклином Тиллем в его отчете о тенденциях в журнале Computer Arts Collection. Что означает «Авиакомпания»? Пожалуй, международная эстетичность с по-настоящему современным видом и простым дизайном с яркими цветами.

 

Возьмите в качестве примера работу Anagrama для Bricos с ребрендингом магазина мирового поставщика оборудования и аппаратуры. Смелые красные, белые и синие полосы заставляют бренд ощущать себя по-настоящему международным, и это сильная корпоративная айдентика.

 

 

 

 

03. Прозрачные наложения

Прозрачные наложения (или слияния) стали популярными

 

Как указывает Билл Гарднер, прозрачные слияния, или наложения - это новая техника, которая стала очень распространенной за последний год или около того. «Трудно не заметить оптимистичные перспективы, когда вы смотрите на эти яркие решения», говорит Гарднер.

 

Так же, как и в примерах в статье Гарднера, вы можете увидеть это и у известной Джессики Уолш из Sagmeister Walsh в айдентике для EDP, в которой формы умело сплавлены вместе, с использованием тонких градиентов для получения гладкого логотипа для ведущего поставщика возобновляемой энергии.

 

04. Искренность и простота

Домашность и естественный вид сохраняют вещи этого здорового бренда искренними и простыми

 

Домашность и экономность. Просто посмотрите на образец простоты в дизайне. & Smith – студия, описывающая себя как «посвященные ремеслу дизайна», создала этот стиль для Honestly Healthy. Вот подход к символу, который суммирует в этой тенденции дизайна все то, как в совершенстве создавать креативный логотип.

 

05. Фокусировка

Выборочная фокусировка может заставить глаза задержаться на логотипе

 

Кто сказал, что логотипы должны быть четкими и резкими (см. также пункт 3)? Билл Гарднер показывает превосходную тенденцию дизайна, когда занимается разработкой с целью создания оригинального логотипа - это выборочная фокусировка. «Легкие туманности этих логотипов могут создать восхитительный эффект того, что, кажется, что мягкие края знака растворяются в поверхности».

 

«Этот метод придает мягкое сказочное свойство, которое привлекает зрителя, требуя повторного взгляда, если для этого нет никакой другой причины…», говорит он.

 

06. Раскрытие

Раскрытие - это дерзкий и умный способ создания креативного логотипа

 

Ребрендинг огромной компании, такой как DC является значительным подвигом - и Landor Associates - тот, кто решился на это. В чем красота этого метода создания оригинального логотипа? То обстоятельство, что он приоткрывает символ «C» из-под символа «D» - умный и простой признак, того что вы сразу же получаете. Логотип (или его «Раскрытие»), с отодвинутой назад буквой «D», может быть применен к нескольким направлениям DC, таким как «Зеленый фонарь», «Хранители» и другим, чтобы показать намеки на различных супергероев.

 

«Мы искали живую, дышащую айдентику, которая могла бы отождествляться со всем, что связано с DC Entertainment, но также была бы перспективной, смелой, провокационной, и могла бы позволять нам прославлять должным образом наши истории и персонажей", говорит Амит Десаи, старший вице-президент управления по франчайзингу DC.

 

07. Геометрия

Метод More4 по созданию креативного логотипа показывает геометрический дизайн и раскрытие (см. пункт 06)

 

Билл Гарднер указывает на эту тенденцию дизайна в своем докладе о логотипах – называя это как Тесселяция. По сути, это мозаичные узоры. Хороший пример того, как, используя этот стиль, создавать оригинальный логотип. Вы, несомненно, знакомы с ребрендингом созданным ManvsMachine для компании More4 – младшей сестры станции Channel 4. Особенно хорошо применение этого в айдентике More4, где треугольники переворачиваются, чтобы раскрыть и другие цвета (см. «Раскрытие»).

 

08. Незавершенность

Незавершенные шрифты создают иллюзию придания изысканного вида

 

Недостающие звенья и простые иллюзии могут привести к очень утонченным бренд-решениям. Хорошим примером является логотип Johnson Banks для компании Basis, которая занимается рыночными исследованиями. Другой пример того, как создавать креативный логотип, это уточенный брендинг Anagrama для архитектурной фирмы MTLL, в котором студия удалила многие элементы брендинга для того, чтобы передать преданность фирмы к поиску простых решений. Ну, или посмотрите работу Founded для компании SKIRT.

 

09. Брызги и акварель

Акварель, несомненно, является одной из основных тенденций дизайна в 2012 году при создании оригинального логотипа

 

Еще раз Билл Гарднер указывает на акварель как на одну из тенденций дизайна 2012 года. И мы не могли не согласиться. Хотите пример? Посмотрите на работу студии Bond, основанную в Хельсинки для Финской независимой пивоварни Oivi. Работая со Стиной Перссон, студия Bond создала красивую, стильную айдентику для одного из сидров компании Oivi.

 

10. Муар

Еще один вид оптической иллюзии – Муар показывает популярный способ создания креативного логотипа

 

Муарные росчерки - вид оптической иллюзии, созданный сближающимися и сталкивающимися сетками-узорами, становится все более и более популярным в брендинге и фирменном стиле. Как вам такой пример того, как создать оригинальный логотип? Как насчет работы Мексиканского дизайн-агентства Burocrata для компании ABO, или, может быть, потрясающей работы Daniel Feytag для айдентики бренда The Guild.

 

11. Основные формы

Устойчивые основные формы в черно-белом исполнении – вот то, что создает креативный логотип

 

Основные формы могут оказывать огромное влияние на дизайн логотипа. Простой силуэт, как айдентика может порой быть очень стильным. Возьмите логотип студии BOSCO для «Red de Cátedras Cerámicas» фирмы ASCER. Простая геометрия как одиноко-стоящая форма без текста - ярка и действенна.

 

12. Абстракция и резкий шрифт

Резкий, угловой шрифт - разборчивость и свежесть

 

Теперь немного о современных, резких, изготовленных в ручную логотипах, которые действительно попадают в точку. Эта айдентика Мори Тэлмора для кафе и ресторанов в Тель-Авиве является прекрасным примером того, как создавать оригинальный логотип в привлекательном дизайне, который сразу же легко читается, но в то же время очень свеж.

 

13. Поиск слова

Поиск слова – тенденция дизайна, которая и забавляет, и заставляет вас думать

 

Одно из наблюдений Франклина Тилля в его докладе о тенденциях для Computer Arts Collection о «Поиске слова» как примере забавы с логотипами, путем превращения их в коды или головоломки, разрезая их, переворачивая их или скрывая части айдентики. Работа Hort для TEMAConsult является ярким примером того, как создавать креативный логотип, используя эту тенденцию дизайна.

 

14. Рукописный шрифт / Ретро шрифт

Классический логотип с рукописным шрифтом вернулся

 

Как мы увидели в нашем отчете о тенденциях в дизайне шрифтов, такая тенденция действительно не умрет никогда. Ретро шрифты / рукописные шрифты всегда имеют определенную привлекательность из-за их духа веселья в сочетании с классической эстетикой.

 

Фантастический пример того, как создавать оригинальный логотип в этом стиле виден в работе BrandOpus для шоколада Willie's Cacao. Он был набросан на бумаге, прежде чем быть завершенным в Illustrator CS6 и Photoshop CS6. Результат - красивый логотип с рукописным шрифтом, который подчеркивает изящество товара, находящегося внутри упаковки.

 

15. Взросление (куда же ушло веселье?)

eBay отвернулся от игривости в пользу более взрослого логотипа

 

С новым логотипом eBay многие говорят, что дизайнеры перенимают самое интересное из технологичных компаний. Новый логотип eBay является, по общему признанию, скорее мягким способом, того как создавать креативный логотип, по сравнению с его старой версией - очень узнаваемым причудливым знаком. Может быть, это простота, или может быть - удобочитаемость, но это то, что мы также увидели недавно и в новом логотипе Microsoft.