Если вы обновляете фирменный стиль бренда клиента или создаете с нуля совершенно новый, эти мудрые советы дизайн-директора компании The Partners Майкла Пейсли по созданию узнаваемого бренда вполне могут вам помочь.

01. Начните с четкой стратегии бренда

Самый первый совет: вы должны иметь четкое формулирование стратегии, цель, индивидуальность и основную идею. Это, как правило, работает лучше всего, когда стратегия бренда и идея выкроены из достоверной, актуальной информации о бизнес или бренде. Таким образом, вы не заново изобретаете фирменный стиль бренда, а, скорее, переориентируете его на существующие сильные стороны, которые были забыты, скрыты или недоиспользуются. Тогда возникает вопрос, как лучше это сделать?

02. Правильный тип изменений

Это небольшая настройка узнаваемости бренда, а, может, более расширенная повторная разработка, или что-то среднее между ними? Если это не ясно из задания на разработку, было бы полезно изучить этот вопрос, чтобы помочь вам и клиенту выяснить это.

03. Простая, мощная идея при создании бренда

Если это значительное изменение, а не обновление, попытайтесь создать простую, но мощную идею узнаваемости бренда, которая уходит своими корнями к основной идее, лежащей в основе стратегии бренда. Сформулируйте это настолько точно, насколько это возможно. Это займет много времени и будет много ошибок, но как только вы добьетесь этого - станет легче руководить и принимать решения о формировании бренда в целом. Также это облегчает процесс пояснения другим участникам этого сложного процесса.

04. Расскажите историю бренда

Людям нравятся истории, они привлекательны и запоминающиеся. Также история бренда сама по себе может быть очень полезным способом помочь как клиентам, так и вашим сотрудникам понять через периоды изменений что происходит и почему. Многие узнаваемые бренды имеют мощные, если не сказать – причудливые, истории. Узнайте историю начала формирования бренда, там может быть спрятано нечто большее.

Работа The Partners над брендом отеля Connaught привела к истинной версии своей эмблемы

05. Извлеките визуальную историю бренда

Если покопаться в прошлом, то часто там можно отыскать что-то ценное, что может дать вдохновение или просто поможет обновить фирменный стиль бренда. «Животный» логотип отеля The Connaught получился немного похожим на Лох-Несское чудовище из-за «визуального» сломанного телефона. Работая с The College of Arms, команда дизайнеров обнаружила, что, по сути это был - Хаунд! Значок был тщательно перерисован.

06. Согласованность и гибкость при создании бренда

Вот еще один совет: всегда старайтесь найти хороший баланс того и другого. Согласованность элементов и индивидуальности служит тому, чтобы создать узнаваемость бренда и четкое понимание того - кто и что есть этот бренд. Гибкость – то, что является отправной точкой для широкого спектра месседжей бренда через различные каналы взаимодействия. Если не хватает либо того, либо другого, то фирменный стиль бренда просто не будет достаточно хорошо работать.

07. Будьте практичными и вдохновляйте

Мы все утопаем в больших томах по руководствам брендов, и все эти мелкие подробности очень и очень важны. Система должна «работать». Но она должна также и вдохновлять. Спросите себя, как вы можете вдохновить в рамках руководства по использованию бренда и при помощи других средств. Как вы можете дать вдохновения рекламным агентствам, чтобы те стали работать с брендом? Если агентство чем-то вдохновлено, то мы надеемся, что за этим будет следовать и большая работа.

08. Больше чем айдентика

Фирменный стиль является лишь визуальным выражением бренда. Совет: подумайте о том, как новый или обновленный бренд будет вести себя в целом ряде сценариев. Перенесите его из мира дизайна в реальный мир. Какое применение и поведение будут наиболее подходящими? Переживая воздействия на все эти элементы, новый бренд оживает. И то, что люди видят, читают и слышат соответствует тому, что они испытывают. Это даже может повлиять на разработку фирменного стиля бренда.

09. Смотрите внутрь, а не только наружу

Легко потратить много времени, думая лишь о клиенте, но ведь это ваши сотрудники - те, кто изо дня в день действительно оживляют узнаваемость бренда. Если сотрудники не находятся «в теме», не оказывают поддержку и не подпитывают энтузиазм, то независимо от того, насколько визуально хорошо вы рассказываете историю, работа будет такой же заурядной, как это было и всегда.

10. Не начинайте создание бренда слишком поспешно

Часто команда дизайнеров, или кто-то на стороне клиента можете начать «мастерить» бренд вскоре после запуска проекта. Главным образом потому, что они жили с тем дизайном в течение длительного времени, и он им наскучил. В этом случае напомните им, что если они и видели 100% того дизайна, то все их клиенты, скорее всего, видели даже меньше - 5%, и то, если им повезло.