Добивайтесь правильности вашего брендинга каждый раз, используя это руководство по созданию блистательной айдентики, а именно: эти советы по тому как создать логотип

01. Придерживайтесь простоты

Существуют десятки научных и дизайн-исследований, которые делают эту точку зрения не безосновательной: чем проще ваш логотип, тем легче его вспомнить. Это, в конце концов, единственная цель вашего брендинга для компании. Таким же образом оттачивают основные ценности бренда, объединяя их до двух или трех ключевых фраз, чтобы затем использовать эти фразы как отправную точку для соответствующей формы, цвета или действия.

02. Не будьте слишком буквальны

Утонченность – вот ключ к эффективности того как создать логотип. Принципиальный момент заключается в том, чтобы зажечь признание в вашем зрителе как можно быстрее, а признание опирается на простоту. Если через утонченность вы также можете применить вторую степень знакомства или удивления, то сделайте это, но избегайте дословного изложения какого-либо мотива в логотипе - это не будет удвоением информации, а будет лишь нагромождать её.

03. Аккуратно подбирайте размер

Не потому, что ваш лого великоват, а потому, что могут быть велики его элементы по отношению друг к другу. Если в вашем дизайне логотипа плохо с пропорциями, и будет необходимо сократить его в размерах для использования в меньшем масштабе, то его важные части будет сложнее распознать. Аналогично и при увеличении масштаба: одни элементы могут доминировать над другими. Придерживайтесь в дизайне логотипа логического соотношения пропорций.

04. Сделайте его гибким

Логотипы больше не существуют исключительно на вывесках магазинов или на бланках. Они существуют в нескольких форматах во многих средах: от мобильных устройств до рекламного щита. Ваш логотип должен работать в десятках сред и в различных размерах, а также в обеих цветовых схемах: RGB и CMYK - для цифрового и печатного использования соответственно, так что выбирайте цвета, которые принимают это в расчет.

05. Всегда принимайте во внимание вашу аудиторию

Сначала спросите себя или вашего клиента, что собой представляет ваша аудитория. Множество цветов имеют различные ассоциации, а за пределами западного мира - даже культурный смысл, поэтому исследование на эту тему является ключевым фактором. Вы должны также оценить уместность. «Детский» брендинг не исключает жестких шрифтов с засечками и аккуратную упорядоченность, но..., конечно, по уважительной причине. Аналогичным образом, адвокатская контора или ресторан будут иметь свои собственные потребности. Сделайте эскиз, прежде чем начать.

06. Придерживайтесь ограниченной цветовой гаммы

Сдерживайте вашу цветовую палитру, и используйте в унисон друг другу максимум три-четыре цвета. Это значит - используйте каждый цвет по определенной причине. Если вы привносите новый цвет только для того, чтобы просто заполнить небольшую дыру в дизайне логотипа, то это привносит еще часть некоторой информации, которую ваша аудитория должна обработать для того, чтобы осознать её.

07. Думайте больше, чем просто о логотипе

Думайте о замечательной части брендинга. Теперь подумайте о том, как и где он размещен. Например, айдентика Mastercard помещена на кредитных картах как в их первоначальном месте. Но элементы этого бренда работают и в других местах, благодаря своим запоминающимся цветовым оттенкам. Итак, аналогичным образом, используя ключевые цвета бренда, веб-сайт или печатная листовка могут неявно демонстрировать узнаваемость бренда. Подумайте о том, как создать логотип, чтобы он таким же образом мог подавать себя с другими фирменными элементам.

08. Забудьте о тенденциях

Тенденции важны, но они не должны определять ваш логотип. Если вы думаете как создать логотип для проекта клиента, который следует текущим тенденциям, то это будет быстрее, чем дизайн логотипа, который больше подходит клиенту. Например, вы могли бы убедить юридическую контору пойти на смелые цвета и резкий шрифт, но это будет непригодно для её аудитории, нарушьте привычный стиль лого такого типа и будьте тверды со своими клиентами, чтобы позже напомнить – это и есть причина того, что брендинг всех ресторанов быстрого питания выглядит одинаково.

09. Помните золотое правило

Золотым правилом брендинга является то, что логотип должен быть описываемым. То есть, как «галочка» Nike, или «золотые арки» McDonald’s, где есть простота и уникальность, которые могут быть переданы описанием. Понятность цветовых оттенков и легко объяснимые формы означают, что ваш логотип будет более запоминающимся, а это, в конце концов, и является вашей целью.

10. Выдумайте свою собственную технику дизайна логотипа

Экспериментируйте в своей работе по дизайну логотипа таким образом, чтобы при этом чувствовать себя комфортно. Некоторые дизайнеры логотипов определяются с цветом, прежде чем приступать к форме и шрифту, другие - наоборот. Нет жестких правил по тому как вам работать, только по тому, что вы производите. Таким образом, смотрите, что по ощущениям лучше для конкретного проекта. Как только препятствие начального этапа преодолено, остальное по логотипу должно протекать более естественно.

Иллюстрации: Джош Нил