От выбора правильных цветов и шрифта до руководства для клиентов. Эта статья Гарета Харди проведет вас через процесс создания логотипа для успешной компании.

Разработка логотипа для клиента является одной из наиболее важных, но и одной из самых сложных задач дизайнера, с которой он может столкнуться.

Сделаете его неправильным, и в результате, не только ваша собственная репутация будет запятнана, но и имидж вашего клиента тоже. Последняя история с запуском нового логотипа для GAP является ярким примером негативной реакции, которая может возникнуть.

Важно чтобы ваши концепции разработки логотипа были просты, сохраняя при этом и творческую жилку. Вы можете добиться этого путем взятия небольшого тайм-аута, чтобы подумать о различных вариантах, а не прыгать сразу за компьютер. Следующий урок проведет вас через процесс, который позволит вам получить профессиональный результат, и хотя Ваш клиент будет вовлечен в него, это не будет ограничивать ваше художественное видение.

01. Начнем урок с того, что может показаться очевидным, но прочитайте задание на разработку логотипа несколько раз, чтобы вникнуть в проект. Выделите ключевые слова, определяющие целевую аудиторию, характер бизнеса и любые конкретные требования, относящиеся к логотипу. В этом уроке я следовал этому для вымышленного задания от фирмы, занимающейся «экологически-чистой» архитектурой и названной Moorland Associates.

02. Самая большая ошибка – начать делать наброски без хорошей надежной идеи, так что думайте. Сбор фотографий, связанных с целями проекта, может помочь с вдохновением. Вы должны также провести исследования логотипов конкурирующих компаний, чтобы избежать сходства.

03. С наполнением ваших мыслей творческими идеями, начинайте делать наброски возможных вариантов, держа в голове все это время цели задания на разработку логотипа. Выберите лучшие концепции и обсудите их с вашим клиентом, проверяя, что они не были сделаны кем-то раньше. Это поможет сэкономить время и избежать возможных конфликтов.

04. Если клиент доволен вашим предложенным направлением, возьмите один из ваших эскизов и усовершенствуйте его. Будьте более точны с тем, как вы представляете себе окончательный логотип. Рисование на миллиметровой бумаге поможет вам. Сохраняйте линии ровными и убедитесь, что они отчетливо видны.

05. Отсканируйте ваш усовершенствованный рисунок логотипа для Photoshop в формат JPEG или TIFF с разрешением 300dpi. Перейдите к Image > Adjustments > Levels, чтобы открыть окно уровней. Перетащите левый ползунок немного вправо, а правый ползунок влево. Теперь вы должны будете увидеть, что линии сетки на эскизе исчезли. Сохраните файл.

06. Откройте новый документ в Illustrator (или, если предпочитаете - в Corel Draw, который позволит сделать некоторые вещи быстрее). Перейдите к File > Place и выберите откорректированный файл эскиза логотипа. Дважды щелкните на слое в окне Layers. Назовите его «Эскиз» и установите флажок рядом с Lock и Dim Images до 50%. Нажмите OK. Создайте новый слой выше слоя «Эскиз» и назовите его «Линии».

07. Убедитесь, что вы находитесь на новом слое «Линии», выберите инструмент Pen и начните обрисовывать, как на кальке, контуры вашего эскиза логотипа. Для кривых: щелкните по начальной точке, потом в конечной или средней точке. Перетащите курсор, чтобы создать кривую Безье. Установите цвет обводки красным, это сделает ее более заметной.

08. После того как вы тщательно прорисовали вашу работу очистите ее, удалив все лишние точки. Убедитесь, что все линии, где это необходимо - прямые. Нажмите на каждую точку с помощью Direct Selection Tool, чтобы убедиться. Залейте ваши пути черной заливкой, и убедитесь, что нет никакого цвета обводки. Скройте слой вашего эскиза логотипа.

09. Хорошая идея - создать несколько вариаций дизайна, чтобы убедиться, что у вас есть лучший возможный вариант. В этом уроке я решил перевернуть изображение и удалить одну из нижних линий, потому что она делала логотип слишком высоким. Всегда убеждайтесь путем уменьшения масштаба, что ваша основная мысль в логотипе работает и при его малых размерах.

10. Теперь в нашем уроке пришло время, чтобы выбрать шрифт (или нарисовать его). Помните, что шрифт должен соответствовать целям логотипа, а также стилю знака. Убедитесь, что вы перебрали так много вариантов шрифтов, как это только возможно. Я выбрал чистый без засечек, который имеет острые края, что помогает дополнить знак.

11. После того, как вы выбрали желаемый шрифт, запишите его название. Выберите шрифт и перейдите к Type > Create Outlines. Затем перейдите к Object > Ungroup. Это теперь позволит вам редактировать точки шрифта. Установите кернинг, выбрав каждый символ и переместив его соответствующим образом.

12. Чтобы разработать логотип более уникальным, вы можете, по желанию, немного изменить шрифт. В этом уроке я решил изменить форму оригинальной буквы «R», потому что по моим ощущениям она была слишком узкой. Я сделал это путем удаления некоторых точек, а также рисованием нового пути и расширением символа с помощью Pathfinder.

13. Напечатайте ваши изображения в разных размерах, чтобы проверить на наличие каких-либо ошибок или проблем, которые могут возникнуть. Начните с выбора подходящей цветовой палитры. Убедитесь, что ваш документ будет установлен в CMYK, перейдя в File > Document Color Mode > CMYK Color.

14. Этот пример лого для экологически-чистой компании, так что использование ярко-розового оттенка не было бы лучшим выбором. Обсудите варианты цветов с вашим клиентом, и посоветуйте то, что вы думаете было бы уместно. Прежде всего, логотип должен работать на белом фоне, но вы можете также проверить, как он будет выглядеть на цветных фонах.

15. Если у вас есть время, создайте несколько макетов, чтобы показать клиенту как логотип будет использоваться. Это поможет ему вообразить логотип представляющим их компанию. Примените его к любому документу, где клиенты могли бы его использовать, например, в фирменных бланках и визитных карточках. Повторите этот процесс, в зависимости от того, сколько концепций вы представляете на суд клиента.