Дизайн для цифровых устройств бросает множество вызовов. Наша группа профессиональных дизайнеров поделиться своими лучшими советами для освоения по-настоящему кросс-платформенного брендинга.
Когда дело доходит до брендинга, требования клиентов продолжают расти, и большинство дополнительных работ дизайнеров вращается вокруг компьютерной графики, будь то для веб-сайта, для приложения или другого цифрового продукта. Клиенты хотят новейших технологий и все вкусности, которые приходят с ними, предполагая, что правила игры не изменились. Это может создать некоторые интересные задачи и испытания для дизайнера, и даже самые жесткие рабочие отношения.
Достоинства цифровых платформ - вездесущность, доступность, масштабируемость, непрерывное развитие - также могут быть теми же самыми аспектами, которые представляют большие проблемы для дизайнеров. Как бренду выделиться из толпы? Как вы сохраните контроль? А как вам дизайн сразу для нескольких устройств и размеров?
Некоторые из этих вопросов не имеют простых ответов. Тем не менее, мы разговаривали с большой кросс-группой из мира дизайн-индустрии, чтобы выяснить, как изо дня в день они сталкиваются с вызовами цифрового брендинга и дизайна логотипа. Эти профессиональные советы предоставят вам уникальную возможность глубже познакомиться с одной из самых внушительных областей дизайна.
1. Совет: думайте о носителе бренда
Обеспечение работы над брендом в цифровом контексте больше не является каким-то особым выбором. Питер Кнапп, креативный директор в Landor Associates, объясняет: «Бренды должны работать по нескольким каналам, потому что цифровые устройства является частью нашей повседневной жизни. Ответственность для нас как дизайнеров заключается в том, чтобы убедиться, что индивидуальность бренда выражается надлежащим образом для конкретного носителя, на котором он находится. Задумывались ли вы о том, как пользователь будет взаимодействовать с носителем при каждом повторном обращении к нему?»
2. Не просто «для галочки»
Иногда работа «для галочки» становится большим соблазном для дизайнеров. Не делайте этого. Вместо этого, попытайтесь помочь клиентам понять цифровые трудности стоящих перед ними задач. «Как надежные партнеры, мы обязаны сообщить и обеспечить понимание проблемы клиента, а не только выбрать легкий путь исполнения», продолжает Кнапп. «Слушайте проблемы клиента. Поймите их ожидания, и предоставьте решение, которое устранит проблему, а не просто выполните это для галочки».
3. Совет: поиграйте с формой
«Совет, который я даю - для любого, кто, используя Illustrator – это проводить больше времени, играя с основными геометрическими формами и средствами», рекомендует Дэн Моат, дизайнер и директор Tahninial. «Многие люди находят способ сделать что-то, и придерживаются его, но ярлычки, спрятанные на панели инструментов, могут оказаться удивительными!». Он предлагает начинать с панели инструментов и Shape Builder.
4. Сделайте дизайн масштабируемым
Средства массовой информации уже не являются фиксированной размерности, и вы должны решить эту главную задачу. «Цифровые технологии предполагают несколько устройств, больших и малых», объясняет Фади Шуман, генеральный директор креативного цифрового агентства POD1. «Так что в результате дизайна ваш логотип должен масштабироваться без нарушений».
5. Меньше цвета и оттенков в дизайне
K.I.S.S. методология применяется во многих областях дизайна - и лого-дизайн является одной из них. «Так же, как печать отрывного календаря, простой логотип с меньшим количеством цветов и оттенков - лучше», продолжает Шуман. «Загрузка на цифровые устройства и различия в разрешении экрана могут повлиять на то, как ваш лого будет выглядеть в новом носителе или устройстве. Пусть он будет проще».
6. Совет: принимайте во внимание URL
Это звучит как простой аспект, но дело в том, что интегрирование URL в ваш логотип является жизненно важным этапом, на котором необходимо остановиться в начале каждого бренд-проекта. Так следует ли использовать URL как часть лого или нет? «Нет однозначного ответа», добавляет Шуман, «так как каждый бренд имеет различные цели, но этот вопрос всегда будет возникать, и он всегда должен быть решен на ранней стадии».
7. Совет: сохраняйте статичность логотипа
Кто-нибудь создавал анимированные логотипы для цифровых кампаний? Всем понятно что они делают, потому-то Шуман, выступая за здравый смысл, и заканчивает свой совет для тех, кто за анимированные лого: «Это может показаться очевидным, но анимированные логотипы должны иметь статическую версию для использования за пределами цифровой среды».
8. Совет: думайте не только о логотипе
«Бренд это все, что делает ваша компания или сервис, и это отражается на том, как он влияет в обоих направлениях: внутренне - на сотрудников и внешне - на клиентов», говорит Ли Алькантара, творческий руководитель в дизайн Lealea. Поэтому, когда вы работаете над брендинг-кампанией, занимаясь лого, очень важно почувствовать, как бренд выходит далеко за рамки логотипа.
9. Что это за история?
Создание истории вокруг айдентики - в соответствии с Алькантарой - это то, что поднимет ее над прочими эстетическими пустышками. «С точки зрения визуальной идентичности, безусловно, существуют более технические и визуальные границы для исследования: краткость - это сила», говорит она нам. «Тем не менее, убедитесь, что история является частью вашего логотипа, в противном случае это просто красивый знак».
10. Несколько приложений
Ребрендинг знаменитой Casa da Música Sagmeister Inc, отмеченный множество раз, и могущий быть примененным к многочисленным приложениям - то, что Алькантара считает жизненно важным сегодня: «Для того, чтобы заставить логотип работать на нескольких платформах, необходимо рассмотреть формы, которые могут иметься во множестве приложений, фигуры и цвета», продолжает она. «Подумайте, как вы можете вывести логотип за рамки просто знака, поставленного в уголке».
11. Совет: придерживайтесь принципов дизайна
В то время как цифровые устройства будут бросать свой собственный набор вызовов, основные принципы хорошего брендинга всегда остаются в силе. И этот совет стоит помнить: «Платформы и среды не имеют никакого значения», говорит Дэн Кларк, дизайнер коллектива JP74, основанного в Ланкашире. «Я считаю, что принципы создания хорошего бренда и марки всегда одинаковы, меняются всего лишь его осуществление и применение».
12. Правило 16х16
Тест на favicon является важным моментом цифрового дизайна, и гарантированно разделит мнение. Пол Ллойд, взаимодействующий дизайнер в Clearleft, является сторонником этого теста. Он говорит: «Об универсальности любого логотипа можно судить по заданному вопросу: может ли быть снижено разрешение логотипа до размера 16x16 пикселей так, что значок по-прежнему буден узнаваем? Если ответ – «да», то все остальное - легко».
13. 16X16? Что?
Тем не менее, мнения о том, логотип должен хорошо уменьшаться разделяются, и некоторые дизайнеры считают, что это не является необходимым для лого - «работать» как значок, потому что многие большие логотип-проекты просто не могут быть сведены к такому маленькому размеру. «Создание лого, который работает как favicon слишком ограничивает творчество», говорит Эндрю Келсалл из Andrew Kelsall Design. «Тем не менее, лого должен быть частью более широкой схемы брендинга, которая всегда должна включать иконки для цифрового использования. Оба варианта должны хорошо работать и даже дополнять друг друга».
14. Уныло быть квадратным
Раньше считалось, что хороший логотип может упрощаться до черного и белого варианта - для снижения затрат, или для использования в заголовке факса - но это не главная задача. «Сегодня, я вижу, что основным ограничением является площадь», говорит Пол Ллойд. «Будь то иконки приложений, или аватары из социальных сетей средств массовой информации, а ваш бренд не может заполнить большую часть этого пространства, ваши усилия могут быть потрачены впустую».
15. Иконка? Логотип? Или то и другое?
«В наш современный век цифровых приложений, вы должны принимать во внимание разницу между иконкой приложения и логотипом. Являются ли они одним и тем же?», спрашивает Эндрю Келсалл. Лого должен быть частью более широкой схемы брендинга, которая включает в себя иконки приложений, но – по словам Келсалла - Вы также должны ответь и на следующий вопрос: «Когда создается первоначальный дизайн для значка приложения, как он будет работать в качестве лого?»
16. Совет: будьте драматичны в дизайне
Если вы хотите выделиться, то можете пройти длинный путь к преодолению проблем, с которыми предстоит столкнуться. «Возможно, наиболее важным фактором является то, что в мире не хватает брендов», размышляет Питер Кнапп из Landor Associates.»При отправлении нового бренда в коммерческий бой, убедитесь, что он имеет очень привлекательный сюжет и драматическую эстетику. Если нет, то это просто пушечное мясо».
17. Совет: выполните поиск картинок в Google
С ростом количества новых проектов растет и количество логотипов, борющихся за внимание. Таким образом, возникает вопрос: как создать лого, который является уникальным? «Можно использовать такой грубый метод: когда вы думаете, что у вас есть отличная идея лого, создайте изображение, сохраните его как JPEG и запустите его через Google Images,» продолжает Эндрю Келсалл. «Конечно, это не совсем пуленепробиваемо, и, может, не подойти для каждого проекта, но это будет полезным в случае, если другая компания, особенно конкурента, уже использует подобный логотип».
18. Совет: сделайте дизайн незабываемым
«Разработка логотипа в эру цифровых технологий является ключевым фактором в представлении компаний и услуг, стоящих за ними», объясняет Клаудио Гуглиери, арт-директор в производственной компании B-Reel в Нью-Йорке. «В виртуальных магазинах, таких как Google Play или Apple Store, пользователи вынуждены выбирать определенное приложение основываясь на том, как выглядит их иконка». Таким образом, когда вся ваша тяжелая работа как разработчика и дизайнера стоит за значком вашего приложения, то вам лучше убедиться в том, что он выглядит незабываемо.
19. Ров сложностей
По мнению Клаудио Гуглиери, в контексте цифровых устройств, упрощение дизайна и использования цвета является важным фактором. «Необходимость масштабирования на различные устройства и разрешения экрана должно подталкивать разработчиков уменьшать сложность форм или цветовых палитр, используемых в большинстве случаев», продолжает он - «Логотип Google Chrome является прекрасным примером простоты с точки зрения структуры, цвета и чрезвычайно тонкой настройки деталей через точные градиенты и тени».
20. Совет: учтите качества бренда
Логотипы не должны вам что-то говорить. Они должны отражать сущность деятельности компании или ее продукта. И они должны сделать это с первого взгляда. Просто, ха? «Дизайнеры должны принять во внимание качества компании или услуги, которые наиболее важны для бренда и должны проявить это в дизайне» говорит нам Сет Уейсфелд, креативный директор Huge. «Придает ли бренд большое значение простоте, или доброжелательному обслуживанию клиентов, или он использует максимально качественные материалы? Найдите основную суть, и пусть она управляет брендом».
21. Совет: оптимизируйте опыт
Опытные маркетологи могут создать привлекательность к своим брендам путем простого обновления и оптимизацией для нового цифрового устройства. «Я всегда поражаюсь, когда бренд выходит за рамки пути своего развития, чтобы создать интересный или красивый эксперимент для мобильных устройств», добавляет Уейсфелд. «Если бренд нашел время, чтобы действительно понять то, что кто-то может хотеть от него в контексте мобильных устройств, то шансы его продукта или услуги выше, чем у остальных, и я готов доверить ему мой бизнес или мою верность».
22. Ваша задача – усердно трудиться
«Я считаю, что сейчас дизайнеры, а не бренд должны работать больше, чтобы убедиться, что последний издан для достаточного количества медийных платформ, разнообразие которых сейчас больше, чем когда-либо», выражает мнение Грейс Смит, творческий руководитель в Postscript5. Что тут еще можно сказать?... Вы все это уже знали.
23. Совет: оставайтесь постоянным
Привлечение внимания является одной из главных задач в работе на цифровых платформах. Один из простых способов оставаться узнаваемым - это постоянство. «Логотип управляет узнаваемостью бренда на нескольких платформах, таким образом, постоянство является ключевым фактором от цвета до шрифта», добавляет Смит. «Чтобы создать запоминаемость необходимо обеспечить постоянство».
24. Совет: указывайте ссылки на RGB
«Поскольку цвета в Pantone стараются смягчить переходы между оттенками, то Pantone, который вы определили для конкретного материала носителя даже и не собирается переводиться в цвета экрана», говорит Джейсон Бай, директор по производству в MoreSoda.
«Обеспечьте, чтоб в вашем руководстве по использованию бренда были включены ссылки на цвет RGB вместе с цветами Pantone и CMYK, а не просто полагайтесь на преобразования цветов в среде Photoshop».
25. Совет: подправляйте, следите за точностью
Так как плотность пикселей на экране отличается от устройства к устройству, очень важно, чтобы вы знали об этих целевых устройствах и платформах, их различных функциях. «Понимание того, как проектировать каждый отдельный бренд, чтобы воспользоваться мелкими деталями каждой платформы и их индивидуальной плотностью экрана имеет важное значение» продолжает Смит.