Печатная реклама как никогда актуальна. Эти примеры креативных кампаний печатной рекламы показывают, как можно создать что-то прекрасное из чего-то «пресного» – такого как, например, лейкопластырь Band Aid.
В наши дни видео роликов, распространяющихся со скоростью вируса, так легко упустить из виду искусство печатной рекламы, но она актуальна и мощна как никогда. Как говорит Пол Арден в своей книге: «…Печатная реклама должна быть узнаваемой на расстоянии ста шагов, и даже, не видя бренда, для каждого должно быть очевидно, кто на ней прорекламирован».
И, несмотря на то, чего вы можете достичь с помощью такого программного обеспечения, как Photoshop CS6, вам по-прежнему нужна концепция, которая задержится в сознании людей. Мы считаем, что эти 50 примеров рекламы делают именно это. Взгляните на наш перечень удивительной креативной рекламы, и мы гарантируем, что вы будете переполнены вдохновением к тому времени, когда вы достигнете окончания статьи.
01. Кафе Brucciani: Wi-Fi
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Послание, стоящее за этой печатной рекламой может быть не сразу очевидно, но, как только мы его поняли, мы просто должны были разделить его с вами. Тонкие тени и использование цвета – вот то, что делает эту креативную рекламу модной - просто посмотрите на Wi-Fi сигнал в чашке кофе! Она была создана рекламным агентством Big Communications из Великобритании.
02. Казино Master Trap
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Эта продуманная небольшая реклама пропитана любовью, и мы можем понять почему. Она простая, эффективная и веселая, и это те три вещи, которые заставляют печатную рекламу работать. Со слоганом «Роковое влечение» она отлично работает для казино Master Trap и для его прочих принадлежностей.
03. Автомобильное страховое общество Квебека
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Безопасность движения является непростой задачей для любого креативного агентства, так как эта реклама должна провоцировать сильное и неизгладимое впечатление своим важным посланием и в то же время быть креативной. Эта кампания от агентства Lg2, расположенного в Канаде, делает все эти вещи и ещё много другого, и хотя это и несколько староватая идея - использовать ремень безопасности для демонстрации важности послания молодым водителям для обеспечения их собственной безопасности, все равно это отличный пример рекламы.
04. OndAzul NGO: сардины
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Со слоганом «Это то, что вы ожидаете найти в море, но только не рыбу?» можно много чего выдумать. Бразильское рекламное агентство QUE так и поступило с этой сильной идеей в своих трёх рекламных кампаниях. Фотография необычна в её столкновении цветов и тщательной работе с тенями. Нам особо понравился почти детский шрифт, используемый для нелицеприятного лозунга, он вызывает ощущение невинности природы и опасности того, с чем сталкивается море.
05. Молочные продукты Parma: сказки
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Молочные продукты часто пытаются таргетировать родительский рынок, так как мы все знаем, что детям нужно расти большими и сильными. Иногда эта реклама может казаться немного принудительной, и часто является слишком жеманной для нашей симпатии, но это усилие от El Taier/Tribu DD является просто блестящим.
Используя две мгновенно узнаваемые и родителями, и детьми сказки, эта креативная реклама будет обращена к обоим. Простая иллюстрация делает её ясной и последовательной безо всякой перегруженности. Кампания также содержит камеры и игровые консоли, но этот заход со сказками сразу бросается в глаза.
06. Деодорант для ног Baruel: марионетка «отшила»
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
При первом взгляде, мы не совсем понимаем эту рекламу. Но немного присмотревшись, мы уже воспринимаем внимание к деталям, и то блестящее искусство, которое собрало в этом примере рекламы так много любви. Так как это реклама дезодоранта для ног, куклы на самом деле управляются ногами вместо рук, и это такой юмористический штрих не очень сексуального бренда.
Разработанная в рекламном агентстве Z + Comunicação (Сан-Паулу, Бразилия), вся кампания содержит целый ряд ситуаций, включая «посылы» боссов, землевладельцев и прочих собственников. Мы и сами влюбились в этих кукол. Нажмите на картинку, чтобы разглядеть мельчайшие детали.
07. Orbit компании Wrigley: Курица
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Wrigley имеет свою историю создания великолепных работ в печатной рекламе и эта кампания не является исключением. Цвета и иллюстрация - то, что сразу бросилось в глаза, но глуповатый слоган, который она содержит, отлично работает: «Не позвольте ланчу встретиться с завтраком». Просто посмотрите на лицо бедного цыпленка!
Рисунок был создан Габи Кикозашвили с рекламным агентством BBDO. На другом варианте этой креативной рекламы присутствует корова в трауре по своему молоку, но нам больше нравится курица!
08. MasterCard Канада: Женский гольф
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Отбор женских спортивных состязаний для рекламы может оказаться сложнее. Если вы перегнете палку, это может означать гнев многих феминисток, но, если вы не достаточно поэкспериментируете, это может означать паршивую кампанию. К счастью, Mastercard освоил эту науку в этой умной и милой рекламе турнира по гольфу для женщин.
Кампания была создана канадским рекламным агентством MacLaren McCann с использованием известного слогана «Бесценно».
09. Отели B&B: бекон
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Эта остроумная и креативная реклама от Германского креативного агентства Publicis – просто произведение искусства. Реклама B&B отелей часто может быть скучной и сто раз пережеванной в своей концепции, но эта кампания является праздником для глаз.
Привлечение читателей с помощью ловкой манипуляции требует времени погружения их в это искусство, но как только это произойдет, мы сразу же влюбляемся в этот образ. В остальной серии есть бутерброд с сыром, а также сосиски на тосте, но мы выбрали этот пример рекламы с подушкой-яичным желтком!
10. Детский журнал National Geographic
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
National Geographic, возможно, является наиболее уважаемым журналом о природе, но в наши дни дети могут и не обратить внимание на него, «благодаря» постоянно растущему множеству отвлекающих факторов в виде игровых консолей и сайтов социальных сетей и т.п.
Кейптаунское рекламное агентство FoxP2 взял дело в свои руки, и решило объединить два начала: природу и технику. Всеми узнаваемая синяя птичка из Твиттера, созданная в 3D-редакторе, сопоставленная рядом с красивенькой птичкой из реальной жизни, по понятным причинам сразу же заставляет природу выделиться. Отличный пример рекламы, который мгновенно бросается в глаза!
11. Телевизор Panasonic 3D
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Эта кампания печатной рекламы от Panasonic сразу бросилась в глаза. Эта остроумная и смешная реклама на полную катушку демонстрирует потенциал современных технологий. Внимание к деталям в этой креативной рекламе, например, динозавру и теням, а также световым эффектам создает заметный перепад. Старомодная мебель также демонстрирует сопоставление с телевизором Panasonic 3D, приятно выделяя этот продукт.
12. Celcom Broadband: мобильный модем
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Художественная постановка в этой кампании вынесла нам мозг :) Использование бумаги испытанный и проверенный метод, но Celcom сумело создать свой собственный и тем самым подчеркнуть их слоган «Подключи. Оторвись». Идея состоит в том, что их клиенты всякий раз, когда они хотят, имеют возможность получить доступ к интернету везде, где есть Celcom, и модем – это все, что нужно для этого, следовательно было логичным показать бесконечное множество объектов из бумаги, которые вылетают из сопла мобильного модема.
Эта печатная реклама вызывает несерьезное ощущение, которое демонстрирует безграничную фантазию и мир интернета. Простая и безупречно выполненная концепция является частью большой кампании от M&CSaatchi.
13. Белка-эрудит
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Настольная игра Scrabble (Эрудит) с нами на протяжении нескольких десятилетий, теперь и она выделилась из изобилия печатных рекламных кампаний. Этот вариант, идущий со слоганом «Удивительная сила слова» получил признание критиков. Нам нравится игривая иллюстрация и огромная метафорическая белка, которая, наконец-то, получает возможность отомстить лисе.
14. Maximidia Seminars: винтажный Twitter
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Нам симпатизирует налет винтажности в подобных работах, и эта кампания печатной рекламы является прекрасным примером того, как быстро переменяются технологии и навязчивые идеи с развитием социальных средств массовой информации. Серия также содержит обыгрывание Facebook, Skype и YouTube.
Противопоставление старомодной печатной рекламы с её old-school шрифтами и традиционными иллюстрациями яркой эмблеме Maximedia, помогает создать бренд и мгновенно выделиться его рекламе. Хорошо выполненная работа.
15. Стоматология Tooth Avenue
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Нет ничего более фантастического, чем создание глиняных моделей и эта кампания от DM9JaymeSyfu делает именно это. Все ненавидят поход к зубному врачу (особенно дети), так что неужели нет лучшего способа соблазнить их, чем этот милый обыгрыш с большим плохим волком? Зубы волка прямо-таки выскакивают со страницы, закрепляя успех рекламы.
Цвета также играют огромную роль в исполнении, так как использование желтых и синих оттенков делают эту печатную рекламу спокойной, но все равно оставляя её достаточно яркой, чтобы привлечь внимание читателя. Кампания чтобы заставить вас улыбнуться.
16. Молочные фермеры из Canada Cheese Rolling
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
«Покажите нам, из чего вы сделаны» - вот слоган кампании печатной рекламы от молочных фермеров из Canada Cheese Rolling. Художественной группе удалось создать совершенно новую типографику, в которой буквы выглядят так аппетитно, что их хочется съесть. Канадское агентство TAXI отвечает за серию, которая также включает сыр Чеддер и сыр с плесенью. Хорошее исполнение логотипа компании также гарантирует, что читатель в первую очередь заострит внимание на типографике, а затем на основной цели этой печатной рекламы.
17. FedEx: США - Бразилия
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
У FedEx было много кампаний в прошлом, но это простое представление их услуг действительно делает свою работу. Использование оттенка на стене, применяемого для выделения границ государств США и Бразилии, позволяет этой печатной рекламе выглядеть не только реалистично, но еще и художественно. Реклама также доносит до нас, что посылка FedEx является центром внимания, даже не будучи слишком большой.
Эта серия также включает: Китай - Австралия и Лондон - Испания, но в отличие от этого, весьма оригинального, примера рекламы контраст между цветами стран и цветом стены дизайнеры опустили. Реклама FedEx также смело выглядит благодаря быстрой передаче посылки.
18. Zoo Safari
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Это печатная реклама действительно оправдывает свой слоган: «Смешайтесь». Фотография, возможности Photoshop и великолепные цвета делают кампанию милой и утонченной. DDB известна своими инновационным подходами к продуктам и кампаниям, таким как реклама Mini Chuppa Chups.
В серии Zoo Safari также присутствуют тигр и горилла (которые в равной степени являются и комическими персонажами). Сравнивая эти три печатных рекламы одной из самых креативных кампаний, мы имели удовольствие усладить наши глаза. Очень запоминающийся пример рекламы.
19. Переработка отходов электроники
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Смотри! Робот «вываливает» электронный хлам! Ха-ха! Но на самом деле, эта кампания печатной рекламы от Euro RSCG затрагивает довольно серьезную проблему (утилизация электроники). Вы можете быть удивлены тому, как актуальна проблема отходов от электроники, но все это становится ясно со слоганом «Горшок научит вас электронным отходам».
Художественная постановка является простой, но эффективной. Шрифт в нижней части этой печатной рекламы также достаточно заметный, чтобы обратить внимание читателя и обеспечить твердое исполнение данного призыва.
20. Pizza & Love: борьба за Амазонию
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Большинство компаний, на протяжении некоторого времени, уже замахивались на «зелёность» в своей рекламе (да и должны бы!). Но это было, вероятно, менее выражено, чем у пиццерии Pizza & Love. Эта кампания была разработана для повышения осведомленности покупателей об их экологически-чистой упаковке (100% перерабатываемые коробки для пиццы), и использовании при её производстве только органических продуктов.
Блестящее исполнение: лес из брокколи и следы жира в форме планеты на фоне. Также обратите внимание на логотип мира в правом нижнем углу: это еще одна пицца! Маленькие штрихи, такие как эти - вот что делает печатную рекламу такой инновационной! Вкусный пример рекламы :)
21. Pilot: водостойкие чернила
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Со слоганом «Pilot. Водостойкость» возможности были бесконечны. Тем не менее, рекламное агентство GREY из Барселоны решили предпринять простой подход, и это, безусловно, окупилось с этой яркой и ностальгической печатной рекламной кампанией. Цвета с оттенками синего, напоминающие цвет следа от авторучки – то, что мгновенно привлекает вас.
Текст в этой креативной рекламе может быть либо ностальгическим для читателя, либо очень узнаваемым для родителей, и это гарантирует, что он обращен широкому кругу потребителей. Идеальный баланс цели и исполнения.
22. Фонд содействия ThaiHealth
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Мы все видели телевизионные кампании и тревожную печатную рекламу, посвященную осознанию собственных действий при вождении. Там, кажется, всегда присутствует образ погибшего пешехода, или ужасные аварии. Но вместо использования этих традиционных тактик рекламное агентство BBDO из Бангкока подошло к этой огромной творческой идее.
Проект «Не ездите сонным» адресован всем водителям и простые иллюстрации обеспечивают серьезность этой печатной рекламной кампании. Слоган «Сонливость сильнее вас» не может быть выражен графически более совершенно.
23. Bosch
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Снимаем шляпы перед этой блестящей печатной рекламой для Bosch. Имитация дерева поражает по понятным причинам, но это не выглядит преувеличенным и смешным. Слоган кампании «Неожиданно мощный» мастерски продемонстрирован: сила сверла фактически «закрутила» и стену.
Конечно, мы знаем, что большинство потребителей не хотели бы, чтобы это произошло на самом деле с их стеной, но тут поставлена точка. Смешения цветов также очень впечатляет. Эта печатная реклама мгновенно привлекает внимание, что очень важно в этом бизнесе!
24. Блендер Kitchen Aid
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Эта причудливая и креативная реклама не нуждалась в особых изысках, для того чтобы донести свое послание. Она для Kitchen Aid - высокотехнологичного блендера, который используется для коктейлей и тому подобного. Закиньте в смесь бананы и клубнику, а эта кампания просто показывает готовый продукт: клубнан, или бананика - кому как приятнее :)
Во всяком случае, нам нравится использование цвета, внимание к деталям, и мастерские эффекты с тенями. Мелкие детали – это то, что может вознести или погубить кампанию печатной рекламы, и мы думаем, что этот пример рекламы удачен.
25. Лейкопластырь Band Aid: Халк
Нажмите на изображение, чтобы увидеть полный размер
Недавний релиз фильма «Мстители» показал еще раз Халка в центре внимания. Мы, конечно, не жалуемся (он потрясающий!), но это, безусловно, требует бесконечных творческих реализаций. Эта кампания печатной рекламы от Band Aid демонстрирует возможность использования хорошо известного персонажа с максимальным эффектом.
Там нет текста или слогана, просто чистое изображение руки Халка вместе с продуктом в правом нижнем углу. Она прекрасно демонстрирует силу продукта благодаря его использованию самым сильным в мире персонажем. Никакие слова не нужны!
