Знаменитый логотип Coca-Cola по праву считается самым успешным брендом в мире. Но как он стал таким знаковым? Расследуем это глобальное явление.

Бренд Кока-Кола обладает одной из самых узнаваемых бренд-конструкций в истории. Это не только дизайн торговой марки, состоящий из белого шрифта на фоне красного цвета определенного оттенка, что делает его таким знаковым, но и дизайн не менее знаменитой бутылки.

Сейчас, почти за 120 летнюю историю и продаже более чем в 200 странах мира, бренд рассматривается как самый большой в мире и находился в топе опроса Interbrand среди всех мировых брендов несколько раз подряд. Предполагается, что в настоящее время бренд Кока-Кола стоит колоссальных 67,5 млрд. долларов США.

Изобретенный в 1886 году Джоном Пембертоном, напиток начал свою жизнь как Coca-Французское вино Пембертона. Но в ответ на запрет местными законами была разработана безалкогольнае версия, а новое имя было придумано партнером Пембертона - Фрэнком Мэйсоном Робинсоном.

Робинсон предвидел, что двойная буква «С» Coca-Cola устоит в любой рекламной кампании, и он был тем же, кто выбрал особый рукописный шрифт логотипа. Используемый шрифт, известный как Spencerian script, был разработан в середине 19 века и был доминирующей формой формального почерка в Соединенных Штатах в течение этого периода.

Урбанистические мифы

Довольно обычный логотип начинает очень сильно обрастать слухами, которые с тех пор окружают его. Один из них касается якобы антиисламской фразы, которая появляется на арабском языке если логотип перевернуть, а другой заключается в том, что если смотреть на него сбоку логотип изображает человека, нюхающего кокаин. Хотя эти слухи развенчаны, сила бренда делает его легкой мишенью для такого рода мифологии.

Кокаин, хотя и присутствует в небольших количествах в ранних патентованных лекарствах (включая, в том числе, и Coca-Cola), в 1880 году был опьяняющей жидкостью, и не усваивался в виде порошка, так что изображение не имеет смысла, даже если бы Робинсон пытался его включить в состав. Однако, антиисламской миф был настолько распространен и потенциально опасен, что в 2000 году муфтий Египта - самый старший религиозный орган страны, постановил в официальном заявлении, что товарный знак не оскорбляет прямо или косвенно ислам, или мусульман, и в самом деле такие слухи могли бы очень повлиять на жизнь тысяч египтян, работающих в компании.

Полный набор

Пожалуй, такой же знаменитой, как и шрифт логотипа является и бутылка, зарегистрированная как самостоятельная торговая марка. Изначально не было создано брендинга, но в ответ на поток подражаний, чтобы сделать продукт выделяющимся была необходима отличающаяся бутылка. Оригинального дизайн требовал, что бутылка должна быть узнаваемой даже разбитой - в виде осколка, и что ее форма должна быть легко узнаваемой на ощупь в темноте, или даже когда она погружена в ведро со льдом.

В результате в 1915 году стартовал конкурс на дизайн бутылки и его выиграл Ерл Р. Дин из Root Glass Company что в штате Индиана. Дизайнеры были вдохновлены какао бобом и перенесли его вертикальные канавки на стекло.

Для создания фирменных обводов бутылки и ее зеленого оттенка с тиснением из букв «Coca-Cola» было использовано зеленое стекло из штата Джорджия. В конечном итоге, после нескольких патентных споров в 1960 году бутылке был присужден статус товарного знака.

Но, вездесущность бренда Кока-Кола сделала дизайн настолько узнаваемым в США. К 1895 году напиток продавался на всей территории Соединенных Штатов. Поэтому когда компания в тридцатые и сороковые годы нарастила свои стратегии брендинга, каждый компонент дизайна Coca-Cola быстро превратился в Супербренд, который мы знаем сегодня.

Цвет бренда Кока-Кола, знакомый как «красный Coca-Cola», остается очень важной составляющей этого классического дизайна. Белый курсивный текст, посаженый на ярко-красном фоне, используется с тех пор почти для всех торговых марок, конкурирующих с брендом Кока-Кола (за исключением Pepsi), а в последнее время Quibla Cola и Mecca Cola, напитки ориентированные, в первую очередь, на мусульманских потребителей в качестве альтернативы американской компании Coca-Cola, торгуются на имидже бренда больше по политическим причинам.

Разве Coke вдохновляет Санту?

Возможно, одной из наиболее устойчивых легенд силы бренда Кока-Кола было предположение, что современная версия Санта-Клауса была побочным продуктом рекламы Coca-Cola. Тем не менее, изображения белобородого Отца Рождества, одетого в красное, были известны в Великобритании с 17 века. В США также подобный персонаж (без стандартизации цветов, особенностей или роста) был нарисован в середине 1800-х годов художником времен американской гражданской войны Томасом Настом.

Coca-Cola первой показала Санта-Клауса в своей рекламе в двадцатые годы, который был оформлен в стиле верном Санта-Клаусу Наста. Он не просуществовал и до тридцатых годов, когда художник Хэддон Сандблом взял на себя обязанности иллюстратора в Coca-Cola, потому что маркетинг начал требовать воздействия любого рода. К счастью для бренда Кока-Кола, красно-белое сочетание цветов Санты хорошо пошло с собственным логотипом и очень популярный Санта Сандблома, весело провозглашающий тост, рисовался на зеленых бутылках в течение 35 лет после этого.

«Характерный рукописный шрифт, слетающее с языка название, ярко-красный цвет и знаковая форма бутылки сделали Coca-Cola самым известным брендом на планете», говорит Джеймс Уитли, креативный продюсер из Swamp. «Это, конечно, наиболее легко узнаваемый логотип, как свидетельствует билборд-кампания 2000 года, которая показывала обрезанные части логотипа и больше никакого другого брендинга вообще. Вспышек красного и белого, изогнутых линий оказалось достаточно, чтобы заставить людей думать о своей любимой популярной газировке».